Mysteel：弱势之下 2019年家电市场何去何从

受房地产市场疲软等因素影响，2018年家电行业普遍面临着业绩下滑的压力。MySTeel整理了家电市场2018年销售情况和2019年的预测数据,如下表:

品种

2018销售情况

2019预测

销量

同比

销量

同比

洗衣机

3686万台

-0.1%

3610万台

-2.1%

空调

5703万套

1.6%

5590万套

-2.0%

彩电

4774万台

0.5%

4851万台

1.6%

冰箱

3272万台

-3.1%

3164万台

-3.3%

（注：表中数据来源于奥维云网）

2018年家电市场整体弱势，2019年或持续低迷，但人们的消费需求正在扩张，新的个性化消费需求不断形成，对市场提出了新的要求和挑战。预计今年家电市场发展方向如下：

洗衣机：2019年国内家电市场环境温和向好，洗衣机市场仍然围绕存量市场升级换代的主线，线下市场洗烘一体是最主要的升级换代方向。大容量迭代放缓，10KG滚筒将逐渐成为标配。

空调：2019年，在消费升级的背景下，变频柜机市场占比快速提升，并逐渐取代定频柜机。此外，未来潜在用户对于节能产品的需求欲望明显在提升，排名仅次于变频产品。

彩电：2019年家电下乡将进入换购期，需求潜力巨大，加上政策支持，面板价格下行等积极因素将给行业带来收益。市场不景气，价格战透支市场需求等因素预示彩电行业仍存在风险。综合来看，2019年彩电零售量规模仍有上升空间。

冰箱：整体而言，上游成本下降将有效缓解制冷企业的生产成本压力，但市场需求难有大的抬头。一方面，刺激性政策的制定、出台仍需时间，2019年难有受益；另一方面，2018年地产销售增速大幅下滑，经过装修周期后，2019年需求难比同期。