美国11月零售销售月率前瞻：预计增幅有限

美国11月零售销售月率将于12月13日公布。前值为0.3%，预期值为0.5%。目前市场普遍预期美国11月零售销售情况可能受购物季带动而出现上涨，但预计增幅有限。

道明银行金融集团预计，美国本周五公布的11月零售销售月率将为0.3%，与上月持平，其中汽车销售将增长1%。第四季度迄今为止发布的数据表明，美国的家庭支出将有所减少。

加拿大皇家银行金融集团预计，美国零售销售报告将出现稳固上涨，因为统计周期内所有的重要假日购物数据都录得稳定表现。

美国消费者在假日购物季伊始就展现了较高的速度，受网购带动，零售销售额录得2013年以来最大增幅。从感恩节到“网络星期一”这五天的假日购物季，参与购物的美国消费者人数达近1.9亿人，比去年同期增长14%；人均消费支出361.9美元，比去年同期增长16%。

然而，消费者一方面依然在活跃地购物，另一方面也对关税措施和可能的价格上涨感到担忧。今年的感恩节和圣诞节之间天数，相对去年少了6天。美国零售商为躲过额外关税必须提前备货，但需要在更短的时间内将货物卖出。

美国感恩节至新年之间传统购物季的商店销售额占全年销售额的三分之一，利润可达全年利润的40%。而各大零售商门店今年普遍存在“门可罗雀”的情况，线下销售额同比下滑6.2%；线上销售额虽然同比大涨19.6%，但销售额整体并未达到此前外界预期。

市场机构eMarketer预测，今年美国假日零售总额将增长3.8%，达到1.008万亿美元，创美国有史以来第一个万亿美元的假日购物季。但受周期缩短、市场波动、传统零售商遭遇困境等因素影响，消费增幅预计有限。