一文览尽春节消费数据 全国零售和餐饮消费破万亿！

今天是初八，春节小长假已经结束，大家也陆陆续续地开工了，SMM在此祝福各位猪年财源滚滚。

那么今年春节的消费如何？据商 务部监测，除夕至正月初六（2月4日至10日），全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元，比去年春节黄金周增长8.5%，不及去年同期的10.2%，以同口径比，这是2014年以来首次出现个位数增长。

上图来自国信宏观及固收团队。

值得一提的是，此项消费数据在今年是首度破万亿。对此，中国贸促会研究院国际研究部主任赵萍表示，春节消费是当期消费走势的一个风向标，春节期间零售和餐饮消费增速保持个位数增长与全国社消零总额增速滑入个位数的原因是类似的。一方面，消费提档升级需要一个过程，在这个过程中，传统消费领域的增速在放缓，另一方面，受经济增长放缓影响，人民的消费支出还是处于一个谨慎乐观的状态。

另外，据中国旅游研究所综合测算，长假期间全国旅游接待总人数4.15亿，同比增长7.6%，实现旅游收入5139亿，同比增长8.2%，而2018年春节这两项增速分别为12.1%和12.6%。客运方面，根据发改委数据，春节假期全国共发送旅客4.21亿，同比增长0.35%，较去年增速2.7%有所放缓。

赵萍表示，一方面，过去几年我国旅游业呈现爆发式发展，现在处于一个理性回落的状态。另一方面，2019年面临的不确定性因素较多，中美贸易摩擦、地缘政治风险、要素成本上升等，导致消费者对弹性较大的消费保持谨慎。

电影票房方面，春节假期全国票房总收入58.4亿，较去年增长1.2%，创同期历史新高，却大幅低于2018年春节67%的票房增幅，观影人数1.3亿，同比下降9.7%，去年同期增幅为59%，今年春节档平均票价45.1元，较去年同期上涨15%。

总结来看，从春节黄金周消费情况来看，2019年消费市场大概率延续2018年的消费走势。商 务部市场运行司副司长王斌12日在“2018年商务工作及运行情况新闻发布会”上表示，总体看，中国有广阔市场和4亿中等收入群体，消费成长性好，韧性强，2019年消费增速虽有可能进一步放缓，但规模仍将保持平稳较快增长。