【SMM分析】苹果四季度中国出货量降20% 2019年传统3C锂电池市场该关注哪些点？

近日，据IDC的最新报告指出，苹果在中国智能手机出货量排名第四，市场份额为11.5%；华为智能手机出货量同比增长23.3%，市场份额独占鳌头，达到29%；Oppo和vivo的市场份额分别为19.6%和18.8%。报告中提到，苹果出货量同比下降19.9%，IDC指出，之所以出现这种情况，苹果是因为产品单价过高，再加上国内智能手机市场环境严峻，最终没能阻挡下滑态势。

对于备受市场关注的的苹果手机来说，这些年过得比较艰难。自2016年开始，苹果已经历了连续第三个出货量同比下滑的年份。2017的IPhone X，产品创新与拉动力十足，但平均单价的跳跃式提升，也已经将用户的心理预期换机周期拉长。而2018年新品除了常规性能升级，外观小改外，并无更大的创新点能支撑用户在其大幅提升的售价下继续换机。同时，国内严峻的宏观环境，国产品牌创新产品的冲击下，消费者日益严苛的眼光，也均是苹果在国内市场持续下滑的原因。1 月 30 日苹果公司发布 2018 年 Q4 季度业绩报告，财报显示苹果公司营收为 843 亿美元，同比下降5%。净利润 199.65 亿美元，同比下降 0.5%。这是自 iPhone 诞生以来苹果首次在圣诞购物季出现营收和利润下滑的情况。其中 iPhone 产品线销售收入519.82 亿美元，同比下降 15%；大中华区营收 131.69 亿美元，同比下滑 27%。库克宣布下调 iPhone 在部分海外市场的价格，将会重新审视 iPhone 的高定价策略。

据IDC数据显示，2018年第四季度，中国智能手机市场出货量约1.03亿台，同比降幅9.7%。受宏观经济增速下行，消费者换机周期拉长，碎片化智能终端分流等因素协同影响，2018年全年，国内智能机整体市场出货量同比下滑超10%。IDC中国高级分析师王希认为：“对于已经到来的2019年，国内智能手机市场整体环境仍然不算乐观。但通过盘点2018年业内众生的得与失，厂商可以从技术积累，产品运营，用户维护三方面应对新一年的挑战，并从中发掘新的机遇。”

SMM认为，未来手机新增需求点主要存在于三个方面：消费者固定的换机需求；手机软硬件技术出现变革性的突破以及通信技术的发展。由于目前国内手机市场已然饱和，换机需求更多来自于替换需求；其次，手机软硬件技术自触摸屏手机开始广泛应用后还未出现新的变革；而下半年会投放市场应用的5G产品对手机的需求影响预期并不强烈。SMM预计，2019年全年传统3C锂电池市场总体将保持平稳，市场集中度进一步提升。其中，苹果对自身业务的预期下调以及苹果手机在中国市场中的需求下滑，影响其供应商的整体订单量。在国内手机品牌中，华为等高端国产手机的订单是电池厂对传统3C消费类电池未来一年主要供应增加点。2019年重点关注小动力及家用储能等新兴消费类锂电池市场。

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