库克承认iphone定价过高 无人购买导致销量下跌

大家都知道，在过去的2018年里，苹果手机的销量真是跌惨了，之所以导致销量大跌，很多人都认为是苹果的价格太高了，因此导致消费者购买力减弱，近日，苹果的CEO库克也终于承认IPhone定价过高，那么苹果今后会采取降价措施吗？

苹果刚进入中国市场那时候，就被认为是手机品牌中的奢侈品，那时候很年轻人为了撑面子不惜去卖肾凑钱买苹果手机，然而时至今日，苹果手机的价格依然是水涨船高，去年新推出的三款苹果手机，其中有一款价格超过万元，而其它两个型号的价格也不低，都在六七千左右，或许真是因为价格过高，所以很多消费者都望而怯步了！

在宣布2019年第一季度iPhone营收同比下降15%之后，苹果CEO蒂姆·库克在财报电话会议上被问到iPhone的定价问题。分析师史蒂夫·米卢诺维奇提问，苹果在定价方面是否做得太过，未来可能必须要降价。

库克用iPhoneXS、XSMax和XR为例解释了苹果的定价策略。他表示，具体策略是iPhoneXS的定价与iPhoneX相当，XSMax高于这个价格，而XR的价格应该在iPhone8和8Plus之间。

库克表示，在美国，与2017年相比，这实际上只造成了“很小的差异”。“我们在美国对iPhoneXS的定价与一年前给iPhoneX的定价相同。新的iPhoneXSMax比XS贵100美元。XR的定价介于iPhone8和8Plus之间。因此与去年相比，在美国的价格差别很小。”

而对于国际市场，库克认为，汇率问题放大了某些市场的差异。这就是苹果改变其国际产品定价的原因，正如周二早些时候宣布的那样。“卢卡·梅斯特里（LucaMaeSTri，苹果首席财务官）在电话会议上谈到，汇率问题放大了国际市场，尤其是新兴市场的价格差，因为新兴市场货币汇率相对美元的波动大得多。我们1月份在一些地区对某些产品所采取的措施基本上吸收了与去年相比部分或全部的汇率波动，使其接近或达到一年前的本地价格。”

此外库克指出，在许多发达市场，有补贴的iPhone走向消亡也是一大因素。“如果你是顾客，上次购买的是iPhone6s或iPhone6，甚至iPhone7，那么你花的钱可能是199美元。然而在目前没有捆绑合约的情况下，一次性支付的价格要比这个数多得多。”

最后，库克也承认，在导致2019年第一季度iPhone营收和用户升级状况差于最初预期的因素中，“价格是其中之一”。展望未来，他重申，苹果正在关注以旧换新和分期付款，以重振iPhone的销售。“我确实认为价格是因素之一，因此我们正在努力解决这些问题。我们已经采取了许多措施，包括以旧换新和分期付款项目。”