分众传媒回应一季度毛利率下滑：大幅扩张媒体资源 成本增长

6月11日消息，今年第一季度，上市公司分红传媒（002027）毛利率较去年全年下滑了近30个百分点，引起深交所关注。公司表示，随着电梯媒体市场新参与者增加，公司大幅扩张媒体资源、成本增长，毛利率空间被压缩。

分众传媒主营电梯广告业务和影院广告业务。今年第一季度，公司毛利率36.54%，与去年全年66.21%的水平相比，下滑了近30个百分点。2017年，公司毛利率水平高达72.72%。

针对深交所关于毛利率下滑原因的问询，分众传媒表示，近年来，电梯媒体市场增长迅速，新参与者增加，对公司媒体资源扩张速度和维护媒体资源的成本产生了一定的影响。

2018年年初，分众提出覆盖500城、500万终端和日均到达5亿城市新中产的中长期目标以及“数字化”和“国际化”两个发展方向，公司进入新一轮投入和扩张周期。2018年第二季度开始，公司大幅扩张电梯类媒体资源，导致媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等同比均有较大幅度增长。

整体业绩方面，今年一季度，分众传媒收入下滑11.78%，至26亿元，归母利润下滑71.81%，至3.4亿元。

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