重磅｜《“后疫情时代”中国黄金珠宝零售市场洞察》全文发布！

蔓延全球的新冠肺炎疫情，

让国内黄金珠宝行业发生了哪些变化？

“后疫情”时代，

黄金珠宝零售市场

面临着怎样的机遇和挑战？

其发展之路又在何方？

疫情后的首份大型市场调研报告——《“后疫情时代”中国黄金珠宝零售市场洞察》全文发布！

本报告为世界黄金协会、中国黄金报社、北京黄金经济发展研究中心基于“2020‘后疫情时代’黄金消费零售市场店长调查”，对疫情发生后的黄金珠宝首饰行业的零售终端现状及未来趋势进行的系统性研究，分别从消费端和零售端这两个重要场景，以详实的数据和系统的分析，“把脉”疫情前后行业市场所暴露的“短板”、面临的挑战和显现的趋势。报告数据覆盖从一线、新一线到五线、六线的全国各级城市。

报告聚焦零售终端，从疫情后终端店铺的业绩变化、产品结构、消费者诉求及营销推广模式等方面，通过线上与线下结合的方式展开调研，为黄金珠宝零售市场在当前背景下转型升级发现新趋势、挖掘新空间。

亮点剧透

1. 600+问卷/14分钟

报告的调研工作从今年7月1日开始，三方联合组成5个调研小组，在全国各地进行了现场调研。此次调研特别采用了城市分级的方式，按照一线、新一线城市，二线、三线城市，四线及以下城市三类，分别选取重点城市进行走访。这次调研共走访了20多个城市，面对面采访了300多个重点零售商，邀请630多名珠宝店店长填写调查问卷，平均填写一份问卷的时间为14分钟。

2. 真实的珠宝直播数据

在开通直播带货的门店中，63.16%的店长表示其门店单场直播的平均观看数据是不足100人次。观看人次不足，黄金珠宝门店直播带货的收益也自然不佳。65.79%的店长表示其所在门店单次直播的平均成交额不足1000元，这与不足100人次的流量几乎完全照应。九成门店的单次直播成交额在5000元以内，只有凤毛麟角的门店成交额可以达到10000元以上。

3.3D硬足金在消费者中接受度高

销售情况由好至差依次是3D硬足金、5G黄金、18K金、古法金、22K金。其中，3D硬足金产品是目前门店销量最佳的金饰品类。

4.高库存黄金减轻金店生存压力

随着金价的上涨，高比重库存的黄金显然力挺了各地珠宝金店的销售，减轻了销售下滑带来的打击。

5.黄金以“件计”与以“克计”成为冲突点

当前零售市场的总体趋势是加大引进以件计价的金饰，而降低以克计价的金饰比重。但随着今年消费者换购回购的增多，这种情况在疫情期间出现了较多的投诉问题。

活动回顾

今年9月份，在深圳举行的“洞见·后疫情时代的风险与趋势——中国黄金珠宝零售、消费高峰论坛”上，中国黄金报社和世界黄金协会作为发起方，已经对《“后疫情时代”中国黄金珠宝零售市场洞察》，以及聚焦中国黄金消费者的《中国金饰消费趋势洞察》两份报告做了重点内容的分享解读，另外对报告所重点关注的直播营销话题，论坛上也有一场精彩的主题分享。

报告获取

本公众号现提供《“后疫情时代”中国黄金珠宝零售市场洞察》和《中国金饰消费趋势洞察》两份报告的阅读和下载。

请向平台发送“洞察”二字，即可获得网盘地址。

（以上内容不构成投资建议或操作指南，依此入市，风险自担）