中国低线城市网购需求上升 推动拼多多电商业务增长

2019年1月中旬，摩根士丹利发布研报，首次将拼多多股票纳入研究范围，初始评级为“超配”，目标价29美元。摩根士丹利分析认为：中国低线城市不断上升的网购需求将持续推动拼多多电商业务的增长，“得益于其出色的拼单模式和‘物有所值’的独特主张，我们认为这让拼多多能够抵御主要电子商务品牌的竞争。”

据悉，自去年12月以来，拼多多针对低线消费市场推出了一系列升级举措：工业品方面，拼多多启动“新品牌计划”，扶持优质国际品牌代工厂实践以需定产，为消费者提供覆盖全产品类目的平价高质产品。至今年1月9日，已有超过1300家制造企业递交申请。

农产品上行方面，拼多多大力推进“多多助农”工程，每周精选2-3款优质农产品，通过产地直发的模式推荐给全国消费者。过去三年里，拼多多一共卖出了109亿斤农货，农产品销售额年均增长率超过300%，是中国农货上行最重要的平台之一。

电子商务研究中心主任曹磊在接受《中国报道》记者采访时表示，随着一二线城市电商市场进入饱和状态，各大电商平台都在积极抢占低线市场。在这条主跑道上，拼多多领先其他电商很多个身位。

曹磊认为，对所有消费者来说，价格都是影响决策的重要因素，但不能说价格就是低线市场用户消费的决定性因素，他们也同样关注品牌、质量和售后服务。